SEO do Ecommerce: https://www.magazineluiza.com.br/
Meados de 2012
Atuação: Planejamento estratégico de SEO.
Problema
Pouca indexação e posicionamentos nas primeiras páginas do Google e outros buscadores dentro do Brasil. Afetando diretamente a receita e credibilidade online para novos compradores/clientes.
Solução
Criamos uma estratégia que trouxesse resultados em curto, médio e longo prazo. Com isso, fizemos um planejamento, apresentamos a ideia geral e qual seria o fatiamento de execução com expectativas de resultados para cada item.
1. Mudanças em todos as páginas de produto, incluindo Categoria, título, descrição, palavras-chaves usadas para buscas.
2. Criação de estratégia de conteúdo online integrando os conteúdos das redes sociais com o ecommerce.
2.a Inclusão de vídeos de detalhes dos produtos dentro das páginas, inicialmente vídeos dos próprios fabricantes que poderíamos replicar no canal Youtube Magalu e embedar dentro da página de produto para os clientes verem mais detalhes.
2.b Criação de vídeos para produtos com alta margem de receita.
2.c Responder comentários nos vídeos dos produtos e engajar para mais links dentro do ecommerce.
3. Mudança na rota/URL da página de produto – para leitura dos buscadores encontrarem primeiro o nome do produto, exemplo: https://www.magazineluiza.com.br/geladeira-refrigerador-consul-cycle-defrost-duplex-branca-334l-crd37-ebana/p/202957200/ed/ref2/
Na URL aparece primeiro o nome do produto e depois diretórios de onde se encontra.
4. Inclusão de reviews dentro dos produtos, para gerar engajamento dos próprios usuários sobre o produto, permitindo opniões e links.
5. Avanço e padronização dos cadastros das lojas físicas no Google Maps com link para o site. Assim engajaria os usuários a acessarem o link.
No planejamento definimos algumas métricas de sucesso e como medir, conforme cada entrega fosse feita.
Implementação
As entregas foram priorizadas conforme planejamento, com foco em menor esforço e maior resultado. Algumas mudanças precisaram ser feitas durante o percurso, mas sabíamos onde queríamos chegar, então, ajustamos a rota e continuamos.
Principais métricas acompanhadas
1. Quantidade de páginas indexadas
2. % de usuários orgânicos + volume de tráfego orgânico
3. Tempo de sessão
4. CTR dos usuários orgânicos
5. % de conversão
6. Ranking das palavras chaves
7. Quantidade de views nos vídeos totais após integração nas PDPs
Quais ferramentas usamos para medir?
1. Google Analytics
2. Google Webmaster tools
3. Sem Rush – Essa ferramenta ganhou meu coração por anos, uso até hoje.
Resultado
Os resultados foram acima do esperado dentro do prazo total de 6 meses. Porém, foi possível acompanhar a evolução das métricas dentro do primeiro mês após algumas entregas. O time da Magalu, continuou o trabalho internamente após a entrega total em 6 meses. Passamos a atuar como consultoria por mais 12 meses. E Magalu continua o trabalho de SEO até hoje.